Jak Coca-Cola zakochała się w ZSRR

130 lat temu w Atlancie pułkownik John Pemberton, farmaceuta z wykształcenia, próbował znaleźć lekarstwo na ból głowy i wymyślił przepis na legendarny napój Coca-Coli. W maju 1886 r. Pemberton po raz pierwszy wypuścił go na sprzedaż, oznaczając jako lek "wszelkie zaburzenia nerwowe". Dziś jest to jeden z najpopularniejszych napojów bezalkoholowych sprzedawanych w ponad 200 krajach..

Ale na rozległych terenach ZSRR Coca-Cola nie sprzedała lwią część istnienia Związku. Postanowiliśmy przypomnieć, jak Coca-Cola przedarła się na terytorium ZSRR i zdobyła serca naszych współobywateli.

(Łącznie 12 zdjęć)

1. Chrząszcze wypiły bezbarwną Coca-Colę.

Gdy marszałek Żukow spotkał się z Dwightem Eisenhowerem, który dowodził siłami amerykańskimi w Europie podczas II wojny światowej, potraktował go na coca-colę. Żukow lubił ten napój i poprosił Eisenhowera, by przygotował dostawę do swojej kwatery głównej, ale tylko w wersji wybielonej, żeby wyglądał jak wódka. Za pośrednictwem prezydenta Trumana prośba została przekazana do zakładu Coca-Cola, który chemicy byli w stanie usunąć kolor barwnika. Napełniono go prostymi buteleczkami z białą pokrywką, na której wydrukowano czerwoną gwiazdkę, a co najmniej 50 pudełek wysłano do Żukowa..

2. Nikita Chruszczow mimowolnie reklamował długoletniego rywala Coca-Colę - Pepsi.

Odwieczna walka między dwoma gigantami - Coca-Cola i Pepsico - miała miejsce na terytorium ZSRR. W tym samym czasie Coca-Cola przegrywała tę bitwę, ponieważ Pepsi był nieświadomie reklamowany przez samego Chruszczowa. W 1959 r. W Moskwie odbyła się Amerykańska Wystawa Narodowa, podczas której Chruszczowowi zaproponowano wypróbowanie Pepsi-Coli. Zgodził się i, nie zdając sobie z tego sprawy, stał się nieświadomym wyrazem twarzy firmy, ponieważ następnego dnia gazeta została opublikowana w gazetach na całym świecie, w których radziecki lider pije Pepsi.

3. W odróżnieniu od reszty świata, na terytorium ZSRR od czasu stagnacji Breżniewa, Coca-Cola wstydliwie przegrała bitwę z Pepsi..

Produkcja pepsi-coli w ZSRR rozpoczęła się podczas odprężenia w stosunkach konfliktowych między Zachodem a ZSRR, początkiem było spotkanie w 1971 r. Prezydenta PepsiCo Donalda Kendalla z przewodniczącym Rady Ministrów ZSRR Aleksiejem Kosyginem. W tym samym czasie, ponieważ w ZSRR walczyli ze wszystkimi przejawami obcości, "Pepsi" napisano po rosyjsku na butelkach. Coca-Cola przełamała żelazną kurtynę znacznie później.

4. "W momencie, w którym Coca-Cola rozpoczyna dostawy do dowolnego kraju, można bezpiecznie powiedzieć, że oczekuje poważnych zmian Coca-Cola jest kwintesencją kapitalizmu w butelce" (Tom Standidge, "Historia świat w sześciu kieliszkach ").

5. "Coca-Cola" włamali się na terytorium Związku Radzieckiego pod koniec lat 70-tych.

Uważa się, że napoje Coca-Coli zostały po raz pierwszy sprzedane w ZSRR podczas Igrzysk Olimpijskich w 1980 roku w Moskwie. Jednak amerykański pisarz i badacz Mark Pendergrast w książce "For God, the Country and Coca-Cola" pisze, że Coca-Cola Company podpisała umowę o współpracy z Państwowym Komitetem Rady Ministrów ZSRR w sprawie Nauki i Technologii na 6 lat przed Igrzyskami, w czerwcu 1974 Wówczas osiągnięto porozumienie w sprawie zwolnień w ZSRR. Pierwsza linia butelkowania została otwarta w Moskwie w Beer and Soft Drinks Combine w sierpniu 1979 roku, i nawet wtedy na półkach sklepów wielkomiejskich pojawiły się ograniczone partie produktu, a Soyuzplodoimport i Technopromimport były zaangażowane w sprzedaż. Oprócz Moskwy fanta można było kupić w Tallinie i Kijowie.

6. W 1980 r. Coca-Cola stała się oficjalnym napojem igrzysk olimpijskich w Moskwie..

Kiedy administracja Reagana postanowiła zbojkotować Igrzyska Olimpijskie w Moskwie, firma Coca-Cola nie poparła tego bojkotu, mówiąc, że skoro jest to korporacja międzykontynentalna, to jest ponad grami politycznymi. Dlatego w 1980 r. Napoje Coca-Coli i Fanta stały się oficjalnymi napojami olimpiady w Moskwie..

7. Na Igrzyskach napoje były przelewane do jednorazowych kubków, co było wielką innowacją dla radzieckiego konsumenta..

Zadbane papierowe i styropianowe kubki przyjemnie zaskoczyły sowieckich konsumentów, podczas gdy lokalne automaty dolewały wodę sodową do jednego fasetowanego szkła, z którego każdy mógł się napić. Specjalne namioty, w których sprzedawali napój podczas Igrzysk - 80, sprowadzono z Niemiec - do ZSRR w tamtym czasie po prostu ich nie było. Po zakończeniu igrzysk, namioty zostały przekazane rządowi sowieckiemu..

8. W latach 80. pojawiła się Coca-Cola z cenionym napisem "Made in the USSR".

W grudniu 1986 r. Podpisano umowę dotyczącą produkcji "sowieckiej" Coca-Coli do ogólnej sprzedaży. Zgodnie z umową, koncentrat Coca-Coli z Atlanty został dostarczony do Moskwy, gdzie zamienił się w napój i wylano. W tym samym czasie w gazecie Izwiestia pojawił się artykuł informujący, że sprzedaż butelkowanej Coca-Coli z napisem "Made in the USSR" rozpocznie się w maju 1987 roku. I chociaż koncentrat był w tym czasie importowany do Unii w skromnych ilościach, to nie wielkość była ważna, ale fakt wejścia na rynek sowiecki.

9. Samochód "Łada" w zamian za koncentrat.

Firma Coca-Cola Company zgodziła się nawet otrzymać w zamian za koncentrat radziecki samochód Lada w celu odsprzedaży w Anglii. Neville Isdell, w swojej książce "Inside Coca-Cola", wspomina: "Maszyny były tak zmontowane, że w Wielkiej Brytanii trzeba było przerobić je na trzy dni przed wypuszczeniem ich na sprzedaż." Straciliśmy pieniądze w Związku Radzieckim, ale pozostaliśmy tam, by wytyczyć wyobraź sobie miejsce na przyszłość ".

10. W wyniku demokratyzacji ZSRR pod koniec lat 80. Coca-Cola odniosła zwycięstwo..

W końcu, Coca-Cola weszła na rynek sowiecki. W 1988 r. Produkcja napoju została ustalona w browarze Moskvoretsky. W tym samym roku w holu Międzynarodowego Hotelu w Moskwie zainstalowano pierwszy w ZSRR automat, Coca-Colę..

11. Bezprecedensowy znak nowego czasu.

W 1989 r. Ogromny neonowy znak Coca-Coli na Placu Puszkina w Moskwie stał się symbolem nowego czasu. Generalnie szyld Coca-Cola był pierwszą pełnoprawną reklamą zewnętrzną w ZSRR: wcześniej ulice radzieckich miast zdobiły nie alternatywne oferty, takie jak "Samoloty Fly Aeroflot!" lub "Trzymaj swoje pieniądze w kasie oszczędności!".

12. Podczas swojej podróży do ZSRR w 1957 r. Pisarz Gabriel Garcia Marquez opisał kraj Sowietów jako 22 400 000 kilometrów kwadratowych bez jednej reklamy Coca-Coli. Ale nowe czasy przynoszą nowe trendy..