Share
W ostatni piątek, 21 grudnia, korporacja państwowa Russian Technologies ogłosiła rebranding. Aktualizacje dotknęły prawie wszystkich elementów marki: logo, projektu wizualnego, hasła, filozofii, a nawet nazwy. Ale najpierw wszystko.
Nazwa "Russian Technologies" została zredukowana do "Rostec". To zwięzłe i dźwięczne słowo jest wygodniejsze w komunikacji w językach obcych. "Potrzebna jest międzynarodowa marka, aby przyciągnąć światowych liderów technologicznych i finansowych, z powodzeniem wdrożyć strategię korporacji i zwiększyć jej kapitalizację", powiedział Sergey Chemezov, szef Rostec..
Logo całkowicie przeprojektowane. Wcześniej była to pięcioramienna gwiazda. Symbol ten został zastąpiony otwartym kwadratem oznaczającym okno na świat i ramą skupienia. Wyraża filozofię "Partner w rozwoju". Będąc w procesie ciągłego rozwoju, korporacja przyczynia się do rozwoju partnerów, przedsiębiorstw, pracowników i całego kraju..
W ramach rebrandingu firma Rostec została również włączona do sieci społecznościowych. Korporacja ma swoje własne oficjalne konta w Facebook, Twitter, Vkontakte, Instagram i kanał włączony YouTube. Ponadto zostanie uruchomiona nowa witryna multimedialna. rostec.ru, wszystkie treści, w tym ujawnianie informacji, materiały wideo i analityczne, będą tłumaczone na sześć języków: angielski, niemiecki, francuski, hiszpański, arabski i chiński. Są to języki największych klientów firmy..
Projekt rebrandingu został opracowany i wdrożony przez Apostol Center for Strategic Communications oraz założyciela i współwłaściciela brytyjskiej agencji Winter, Ilya Oskolkov-Tsentsiper. Zima przyciągnęła brytyjskich ekspertów do rozwoju marki: projekt graficzny przejęła grupa kierowana przez Hazel Macmillan (jej najnowsze projekty to projekt samolotów British Airways i słynnych żółtych worków Selfridges), a strona została opracowana przez SomeOneElse, jedną z najlepszych agencji kreatywnych w Wielkiej Brytanii Zespół ten uczestniczył w projektach HSBC, Land Rover, BBC..
Rostec to rosyjska korporacja założona w 2007 roku w celu promowania rozwoju, produkcji i eksportu zaawansowanych cywilnych i wojskowych produktów przemysłowych. Obejmuje ona 663 organizacje, z których obecnie 12 spółek holdingowych powstaje w kompleksie wojskowo-przemysłowym, 5 - w przemyśle cywilnym. Organizacje Rostec znajdują się w 60 składowych podmiotach Federacji Rosyjskiej i dostarczają produkty na rynki w ponad 70 krajach świata. Przedsiębiorstwa korporacji zatrudniają ponad 900 tysięcy osób, czyli około 1,2% ludności w wieku produkcyjnym w Rosji. Zysk netto w 2011 r. Wyniósł 45,6 mld rubli, a odliczenia podatkowe do budżetów wszystkich szczebli osiągnęły 100 mld rubli.
Strategia rozwoju korporacji państwowej, przedstawiona wraz z rebrandingiem, obejmuje przeniesienie udziałów spółek zależnych do holdingów w 2013 roku. Za "Rostcem" pozostanie tylko rozwiązanie strategicznych zadań do monitorowania realizacji państwowych zamówień obronnych, wyznaczanie standardów dla holdingów, a także przyciąganie inwestycji i partnerów międzynarodowych.
Oczekuje się, że do 2020 r. Produkcja na pracownika również podwoi się z 1,9 mln rubli do 4 mln rubli. Strategia rozwoju Rostec zakłada, że całkowite nakłady inwestycyjne na realizację strategii do 2020 roku wyniosą 1,5 bln rubla, a dochody korporacji państwowej do 2020 roku powinny wzrosnąć ponad dwukrotnie i przekroczyć 2,1 biliona rubli.
Legal Technique