Wszystkie naprawdę Dove pokaże, które zdjęcia promocyjne nie zostały retuszowane

Bardziej w reklamie marki kosmetycznej Dove, nie zobaczymy nienaturalnie gładkich twarzy bez wad. Firma odmawia retuszowania i będzie teraz wykorzystywać zdjęcia modeli bez przetwarzania w programie Photoshop, które będą oznaczone specjalnym znakiem.

Źródło: AdAge

Firma zaczęła odchodzić od retuszu w reklamie w 2017 roku. Teraz produkty reklamowe pokażą napis "No Digital Distortion", co oznacza, że ​​zdjęcia nie są przetwarzane w Photoshopie. "Mamy nadzieję zmniejszyć presję na kobiety, zgodnie z którymi powinny wyglądać w określony sposób" - mówi wiceprezes marki Dove Sophie Galvani.

"W ubiegłym roku obiecaliśmy, że nie będziemy używać retuszowanych zdjęć, w tym roku damy kobietom narzędzie, które pomoże im zrozumieć, co jest prawdziwe, a co nie" - mówi Sophie Galvani.

"Kiedy treści w mediach nie odzwierciedlają rzeczywistości, ma ona głęboko negatywny wpływ na widza", mówi profesor Uniwersytetu w południowej Kalifornii, Jess Weiner. "Nierealistyczne obrazy tworzą nieosiągalne cele, które prowadzą do frustracji, szczególnie w przypadku młodych dziewcząt, które dorastały w erze filtrów. sieci społecznościowe ".

Według badań przeprowadzonych w 2016 roku, 77 procent kobiet na całym świecie uważa, że ​​wszystkie obrazy cyfrowe są w jakiś sposób przetwarzane. Kolejne 69 procent przyznaje, że obawia się, że reklama i media narzucają im pewne standardy piękna..

Dove postanowił zmienić tę sytuację. Firma chce, aby kobiety były bardziej pewne siebie.

Ogólnie rzecz biorąc, tendencja do realistycznych zdjęć w reklamie jest nie tylko zasługą Dove'a. Teraz wiele marek opowiada się za naturalnym pięknem i porzuca idealne ciała i twarze. W reklamie bielizny pojawia się coraz więcej modeli z "niemodnymi" figurami, marki kosmetyków pokazują zbliżone twarze z plamami pigmentu, zmarszczkami i powiększonymi porami..

Wszystko to wskazuje, że wkrótce wkroczymy w nową erę reklamy i blasku, która będzie bliższa rzeczywistości. Wtedy kobiety już nie będą ślepo ścigać się po nieosiągalnych ideałach, które media codziennie narzucają nam przy pomocy Photoshopa i zaczynają akceptować siebie takimi, jakimi są - żywe, naturalne i dlatego piękne.