Share
Zdjęcia odzwierciedlają współczesną kulturę społeczeństwa: pojawiają się w reklamach, w czasopismach, na blogach i na ulicznych billboardach. W ciągu ostatnich dziesięciu lat zmieniły się najlepiej sprzedające się zdjęcia kobiet w agencji Getty Images: od niemal nagich modeli do aktywnych bohaterek, których wygląd nie ma większego znaczenia.
W 2017 r. Wybór marketerów i mediów ma polegać na samodzielności, aktywności fizycznej i nie ograniczać się do jakichkolwiek przeszkód w trakcie wyścigu, ani przed obwodami drukowanymi..
Źródło: NY Times
W 2017 r. To zdjęcie z Banff National Park było najlepiej sprzedającym się produktem Getty z prośbą o "kobietę". "W tobie jest poczucie siły, wolności i zaufania" - podsumowała swoje emocje Pam Grossman, reżyser wizualnych trendów w Getty Images..
W 2007 roku, na tę samą prośbę o Getty, najlepiej sprzedający się obraz półnagiej kobiety leżał na łóżku w ręczniku.
Jeśli wcześniej była prośba o ospałe, półnagie dziewczyny (lub gospodynie domowe, które śmieją się z samej sałatki), teraz są to kobiety, które wykazują zdolności fizyczne lub zawodowe..
W 2014 r. Getty wraz z Cheryl Sandberg, fundacją non-profit, uruchomił projekt Lean In, którego celem było promowanie bardziej nowoczesnych, różnorodnych i inspirujących obrazów kobiecych. Teraz w kolekcji 14 tysięcy zdjęć.
Do tej pory jednym z 15 najczęściej pobieranych zdjęć z kolekcji Lean In w 2017 roku jest kobieta lutująca na płytce drukowanej. Wśród pozostałych 14 zdjęć znajduje się czterech ojców grających z dziećmi, trzech sportowców, trzy kobiety zajmujące się nauką i wzornictwem oraz cztery bohaterki biurowe. Każda z kobiet w klatce pierwszej. A w 2014 roku, kiedy uruchomiono projekt Lean In, najwięcej zdjęć zrobiono z kobiet w pracy lub w rodzinie: wśród nich było ciężarne, wiodące spotkanie biznesowe, a ojciec bawił się z dzieckiem, podczas gdy jego matka pracowała przy komputerze.
W tym roku na liście ulubionych znajdą się również modele, które same wspinają się po ścianie lub są wyciskane. To jest nowy trend w fotobanku - gritty woman (hardy, surowe lub brudne kobiety). Według wyjaśnień Pam Grossman są to silne bohaterki, które dosłownie pokryte są potem i błotem, ale nie martw się o to. Łączy trend ze zeszłorocznymi wyborami w USA, kiedy Hillary Clinton rywalizowała z Donaldem Trumpem w ostatecznym głosowaniu..
Liczba żądań "kobiety-protestu" dla Getty wzrosła czterokrotnie w ciągu ostatniego roku, "kobieta-deweloper" - trzy razy i "kobieta-kobieta" - o 47%.
Według Grossmana, takie zmiany na rynku spowodowały, że sieci społecznościowe: "Po raz pierwszy w historii ludzie mogą się reprezentować, więc domagają się, aby marki były również widoczne".
Jednocześnie nawet fotografie przedstawiające "nietypowe" zachowania dla mężczyzn lub kobiet kierują nas do zwykłych standardów: na przykład, jeśli ojciec chodzi z niemowlęciem zamiast z matką, to musi być brodaty i muskularny, jakby fotografia powinna podkreślać jego męskość.
Legal Technique