Share
United Colors to wszystkie kolory skóry, wszystkie kolory i przejawy naszego świata, gdzie jest szczęście, smutek, narodziny, śmierć, miłość i wojna. United Colors of Benetton to włoska marka odzieżowa, której odbitki reklamowe, bez przesady, zmieniły świat komunikacji. Przez ponad dwadzieścia lat pobudzali umysły, zmuszając ich do myślenia o palących problemach..
Zobacz także problemy - Najlepsi na świecie fotografowie reklamowi, 10 skandalicznych kampanii reklamowych
(Łącznie 42 zdjęcia)
1. W połowie lat 80-tych włoski dom mody Benetton, specjalizujący się w produkcji odzieży i dodatków dla młodzieży, zaprosił fotografa Oliviero Toscani do kierowania działem reklamy firmy. Toscani wymyślił hasło "United Colors of Benetton" (United Colors of "Benetton"), które od 1990 roku stało się nazwą marki. Od tego momentu reklamy Benetton to zdjęcia, których nie jesteśmy przyzwyczajeni do oglądania w reklamie - dziwne, szokujące, przyciągające wzrok, a tak proste i piękne..
2. Oliviero Toscani: "W przeciwieństwie do tradycyjnej reklamy, nasze wydruki zazwyczaj nie są kopiowane ani nie są używane. Tylko nasze logo. Nasze odbitki nie mówią ludziom, żeby kupowali nasze ubrania, nawet o tym nie wspominają. Wszystkie nasze wysiłki mają na celu wywoływanie sporów wokół tych przedmiotów, które zwykle omijają, ale które, naszym zdaniem, powinny być szeroko omawiane. ".
3. Pierwsze kampanie reklamowe pokazują różnice między ludźmi. To właśnie ta różnica czyni nas jasnymi, wyjątkowymi i interesującymi..
4. Druk 1989 z czarną kobietą, która karmi piersią białe dziecko, był najbardziej nagradzany w całej historii marki..
5. Na początku lat 90. nowe odbitki reklamowe United Colors powtórzyły ludzką równość..
6. W 1991 r. Pojawiła się nowa seria odcisków, która wywołała pierwszy skandal. To było bardzo trudne i nagłe..
7. Pierwszy nie mógł znieść Kościoła katolickiego po opublikowaniu plakatu z pocałunkiem księdza i mniszki.
8. Prekursorem kolejnych skandali towarzyszących wielu kampaniom reklamowym Benetton był także plakat z 1991 roku przedstawiający nowonarodzoną dziewczynę, jeden z najbardziej zakazanych odcisków w historii reklamy..
9. Druk z francuskim cmentarzem żołnierzy poległych w I wojnie światowej stał się szczytem filozofii równości - niezależnie od koloru, religii i statusu społecznego, wszyscy ludzie są równi w swojej śmierci. Wszyscy umierają. A ten plakat wyszedł bardzo punktualnie - u szczytu wojny w Zatoce Perskiej.
Oliviero Toscani: "Agencje reklamowe są nieaktualne. W ogóle nie są one związane z obecnym czasem. Gdy klient jest szczęśliwy, przestaje próbować robić coś nowego. Nie chcą wiedzieć, co dzieje się na świecie. Tworzą fałszywą rzeczywistość i chcą, aby ludzie w nią wierzyli. Pokazujemy prawdziwą rzeczywistość i jesteśmy za to krytykowani. ".
Kampania z 1992 roku zawiera zdjęcia różnych autorów reporterów, którzy podróżowali po całym świecie, aby pokazać prawdziwe życie we wszystkich jego przejawach..
10. Czarny żołnierz z kałasznikowem i kością piszczelową mężczyzny.
11. Ludzie wchodzą do kontenera mając nadzieję na opuszczenie niebezpiecznego miejsca..
12. Albańscy uchodźcy wchodzą na pokład włoskiego statku w pogoni za upiorną wolnością.
13. Ptak w oleju i inne farby życia..
14.
15.
16. Przyczyną drugiego skandalu był obraz Davida Kirby'ego umierającego na AIDS i jego rodzinę. Ten plakat nie jest produkcją, ale strzelaniną! Druk to prawdziwi ludzie, prawdziwa choroba i śmierć. Zdjęcie zrobione na krótko przed śmiercią Dawida. W tych latach świat dopiero zaczął uczyć się o zagrożeniach związanych z AIDS.
Oliviero Toscani: "Kiedy dziennikarze skupiają uwagę publiczną na dziwnych i poważnych tematach, nikt ich nie krytykuje za to, że próbują sprzedawać swoje historie w mediach. Ale trzeba tylko dotknąć prawdziwego problemu w reklamie, ponieważ wszyscy natychmiast stoją w pistolecie i zaczynają krzyczeć, że to zły gust. Wygląda na to, że reklama, która wprowadza konsumenta w błąd i kłamie, jest bardziej poprawna "..
17. Całe 1993, Benetton poświęcony walce z AIDS..
1 grudnia w Paryżu na Place de la Concorde odbyła się żywa akcja. Na centralnym pomniku Benetton Square wyciągnął gigantyczną prezerwatywę z logo.
18. Seria trzech odbitek z częściami ciała, na których znaczki atramentu są "HIV-pozytywne", pokazuje ludziom najbardziej prawdopodobne sposoby infekcji..
19.
20.
21. Kolejny rewelacyjny wydruk z 1996 roku. Krycie dwóch koni. Biały i czarny. Nie było żadnego ograniczenia publicznego oburzenia. Jednak koncepcja Toskanii nie miała na celu znieważenia moralności ani prowokacji. Zwierzęta, w przeciwieństwie do ludzi, nie są zakłopotane różnicą w kolorach..
22. W 2000 r. Oliviero Toscani opublikował druki i katalog 26 więźniów skazanych na śmierć. Benetton wydał 20 milionów dolarów, aby powiedzieć światu, że amerykański system sprawiedliwości z karą śmierci w fotelu elektrycznym jest daleki od doskonałości.
Powodem kolejnego skandalu był sposób zgłoszenia - skazany uzyskał bardzo pozytywne cechy. Rodziny tych, którzy zostali zabici przez bohaterów kampanii, byli bardzo źli. Ataki na Toscani osiągnęły swoje granice, a genialny Włoch odpowiedział im:
23. "Chciałem tylko, abyśmy omawiali fakt, że oczekują, że zimnokrwisty system ich zabije. Każdy seryjny morderca jest po prostu amatorem w porównaniu do stanu Teksas. " Podkreślił także, że sympatyzuje z rodzinami zabitych i nie wątpi w poczucie winy skazanych.
Odpowiedź była błyskawiczna. Sklepy Benetton zaczęły się zamykać w Stanach, pozostało ich tylko 200 z 700. Jednak Luciano Benetton powiedział, że nie martwił się o tę kampanię i był pewien, że taki krok nie będzie kosztował go interesy w Stanach.
"Pewnego dnia spojrzą na Benettona i tę kampanię i powiedzą:" Zrozumieli "- powiedział Toscani i opuścił firmę. Wiele osób łączyło to ze skandalem, jednak rodzina Benettonów twierdzi, że nie odrzuciła Toscani, a dziś prowokator reklamowy mówi, że jego odejście było przez niego zaplanowane na długi czas..
24. W 2003 roku Benetton zaczął wspierać Światowy Program Żywnościowy, a nowa kampania Jamesa Mollisona głosiła, że jest to jeden z najważniejszych problemów globalnych..
25. Jedzenie może oznaczać zdrowie, edukację, wolność, pracę, pokój i nadzieję na przyszłość. Mollison odwiedził Afganistan, Kambodżę, Gwineę i Sierra Leone. Studiował los ludzi, a następnie powiedział nam..
26.
27. Oprócz odbitek znalazł się katalog, a także książka "2398 gramów" - to, ile zważyła.
W następnym roku uwagę Benettona przyciągnął problem naczelnych, cierpiących, zagrożonych, zawartych w okropnych warunkach. Benetton chciał podkreślić, że małpy są naszymi najbliższymi krewnymi, nasze DNA jest w 96% wspólne z nimi, a my po prostu musimy im pomóc jako starsi bracia..
29. Bohaterowie kampanii - małpy skonfiskowane przez nielegalnych sprzedawców egzotycznych zwierząt..
30.
31. Plakat, wydany w 2008 roku w przededniu Letnich Igrzysk Olimpijskich w Pekinie w ramach kampanii reklamowej Ofiar (Ofiar), przedstawił chińskiego żołnierza i mnicha buddyjskiego tybetańskiego, który wspólnie modlił się. Tak więc twórcy Benettona podnieśli temat okupacji ChRL Tybetu.
32. Pod koniec listopada ubiegłego roku została uruchomiona firma reklamowa Unhate (ang. Unhate - non-nienawiść), w ramach której uruchomiono serię kolaży fotograficznych, demonstrując przywódców światowych mocarstw.
33. Plakaty przedstawiają Baracka Obamę z szefem KRLD Hu Jintao, z Hugo Chavezem, Angelą Merkel z Nicolasem Sarkozym, szefem Palestyny Mahmoudem Abbasem z premierem Izraela Benjaminem Netanyahu.
34. Po wizerunku papieża Benedykta XVI i egipskiego Imama Al-Azhara natychmiast nastąpiła reakcja Watykanu, a plakat ten został usunięty. Jak powiedział dyrektor Benetton Alessandro Benetton, celem firmy jest zachęcenie ludzi do zastanowienia się nad pochodzeniem nienawiści i stania się bardziej tolerancyjni..
Benetton w swoich reklamach twierdzi, że istnieją konflikty oparte na stereotypach społecznych i tabu, na różnicach, które w rzeczywistości dzielą się, ale nie łączą. Cel Benettona: zjednoczyć przeciwieństwa pod własną marką. Dalej wyglądasz reklamujące się plakaty włoskiej marki z różnych lat..
35. Kolejny plakat z ogromnej kampanii Benetton przeciwko rozprzestrzenianiu się AIDS na świecie..
36. Trzy ludzkie serca ze słowami "biały", "czarny", "żółty" - kolejny symbol ludzkiej równości w firmie przeciwko rasizmowi.
37. Cholerne ubrania żołnierza zabitego podczas wojny w Jugosławii.
38. Prowokacyjny kolaż plakatowy przedstawiający 64 kobiece i męskie genitalia ludzi różnych ras i narodowości..
39. W nowoczesnym społeczeństwie konsumpcyjnym tak łatwo jest "zamknąć" usta danej osoby n-tą kwotą pieniędzy.
40. W 2008 r. Grupa Benetton promowała program mikrokredytów na kontynencie afrykańskim..
41. Plakat reklamowej firmy reklamowej, która porusza kwestię przemocy wobec kobiet w rodzinie..
42. Letnie Igrzyska Olimpijskie w Sydney odbyły się w 2000 roku. Z tej okazji grupa Benetton opracowała własne oryginalne logo..
43. Slogan Benetton, United Colours został stworzony, aby ukazać rasowy i społeczny kontrast..
44. Plakatowa firma reklamowa poświęcona 50. rocznicy Deklaracji Praw Człowieka.
45. Tak więc Grupa Benetton dokonała prawdziwej rewolucji w reklamie, ponieważ udało im się udowodnić, że dla pomyślnego rozwoju marki nie jest konieczne umieszczanie jej w zespole znanym widzowi. Przeciwnie, możesz uwolnić markę za pomocą wojny, dżumy, katastrof i chorób.
Legal Technique