Share
Reklama powinna być niezapomniana, niezależnie od tego, co musisz sprzedać. Firmy co roku wydają miliardy dolarów na promocję, mające na celu "przylgnięcie" do grupy docelowej, informowanie, promowanie marki i rozpoznawanie jej. Coraz częściej jednak jesteśmy świadkami tego, jak próby wyróżnienia się z tłumu konkurentów prowadzą do pojawienia się kampanii reklamowych, które wywołują tylko irytację i wstyd..
15 żałosnych parodii marketingowych, które zostaną omówione dalej, pozostawiło mroczne miejsce na reputacji tych, którzy byli zaangażowani w ich tworzenie, zmniejszyło sprzedaż i sprawiło, że Don Draper przewrócił się w grobie.
Źródło: publy.ru
Seksistowski slogan Dokerzy "Czas nosić spodnie"
Pant reklamowe Khaki Dockers - Tiny Rectangle Freaked With Pompous Text.
Śmieszne reklamy Dockerów są tak nasycone mizoginią, że przypomina raczej parodię kiepskiego marketingu. Po pierwsze, tekst 165 słów, wciśnięty w mały prostokąt, jest po prostu trudny do zauważenia. Jeśli uda ci się pokonać siebie i przeczytać ją do końca, napotkasz seksistowską tyradę, która stwierdza, że mężczyźni nie są już silniejszym seksem, więc muszą ponownie zacząć nosić "prawdziwe spodnie". Wszystko to uzasadnia fakt, że kobiety same otwierają drzwi, podczas gdy mężczyźni piją niskotłuszczową latte i jedzą sałatki.
Racja Do diabła ze współczesnym społeczeństwem z równymi prawami dla kobiet, które nie potrzebują już zgody mężczyzn na wejście do budynku! Skąd pochodzą te osoby, które jedzą sałatkę, które odmawiają prawdziwego "męskiego" jedzenia, które zatka tętnice i zabije je o 52 lata? I wszystkie te feministki z latte! Zaniedbanie wypływa z tekstu i powoduje wszystko, ale najważniejsze - chęć kupowania spodni..
Reklama Sony Playstation 3 z przerażającym dzieckiem
Widząc nową konsolę, przerażająca lalka w reklamie śmieje się histerycznie i płacze.
Jak najlepiej promować fajną konsolę do gier? Czy masz wspaniałą grafikę? Lub wypuścić ekskluzywne wersje gier? Nie, być może, lepiej zmusić konsumenta do skojarzenia produktu z przerażającym niemowlakiem, które wydawało się poruszone przez diabła..
Kampania z 2007 roku przypomina raczej film o nowym filmie Larsa von Triera, a nie reklamę Playstation 3. Niesamowita lalka niemowlęca siedzi w białym pokoju, w którym nie ma nic poza konsolą, a przerażająca muzyka, podobna do ścieżki dźwiękowej do koszmarów, gra jako projekt dźwiękowy. Lalka zaczyna się śmiać histerycznie, potem płacze, ale łzy wracają do oczu. "Co to było?" - naturalne pytanie pojawia się po obejrzeniu.
Nie jest to nawet intrygujący zwiastun, który był pokazywany kilka razy i zapomniany. Nie, to była główna kampania reklamowa Sony na PS3. Firma wyjaśniła później, co to znaczy: Playstation jest tak potężną konsolą, że dziecko doświadcza najszerszego zakresu emocji, kiedy to widzi. Ale nikt tego nie rozumiał, przeciętny widz postrzegał wideo jako kolejny eksperymentalny projekt w dziedzinie sztuki współczesnej lub nową wersję wideo z Bell. Świadkowie tego arcydzieła spędzali wiele nieprzespanych nocy, a początek sprzedaży konsoli nie miał z tym nic wspólnego.
McDonald's Summoning Hamburger Mating
Prowokacyjny slogan "Podwójny cheeseburger?" Ja bym jadł! Menu za 1 dolara dla mnie ".
Duże firmy próbują wykorzystać slogan internetowy w reklamie, próbując pokazać docelowym odbiorcom, że wielkie beztwarzowe konglomeraty prowadzone przez 50-letnich mężczyzn w surowych kombinezonach są z nim na tej samej fali. Tyle, że powinni wiedzieć więcej o znaczeniu zwrotów używanych w kampaniach o wartości kilku milionów dolarów.
Najwyraźniej nikt w McDonald's nie zawracał sobie tym głowy przed wydaniem reklamy w 2005 roku. Pojawiła się online i składała się z trzech banerów ze słowami nastolatka: "Podwójny cheeseburger? Uderzyłem w niego". Ostatni wyraz można przetłumaczyć na rosyjski jako "I vdul", co jest dobrze znanym eufemizmem "Chcę mieć seks". I to jest reklama największej sieci fast food na świecie, a nie tylko kolejna część American Pie.!
Earthbound Advertising "Rub and Smell"
Fetid odwrócenie w magazynie o grach Nintendo Power, których znaczenie nie jest do tej pory jasne.
Earthbound, gra z gatunku RPG, wydana w 1994 roku, stała się kultem, ale zaraz po ukończeniu studiów w Stanach Zjednoczonych była kompletną porażką. Stało się tak z wielu powodów, z których jedna była absurdalną kampanią reklamową. Nintendo wydało 2 miliony dolarów na promocję Earthbound, a większość tych pieniędzy trafiła na pachnące strony w czasopismach, które emitują nikczemne zapachy.
Na przełomie chwili zapomnianego magazynu Nintendo Power, znajdują się słowa "Ponieważ ta gra śmierdzi". Pośrodku był pasek, który po potarciu naprawdę strasznie pachniał. W odważnych mężczyznach, którzy ośmielili się pocierać, cały magazynek nabrał zapachu brudnego skunksa wędzonego na ogniu..
Inne notatki zawierały obraz odświeżacza z napisem: "Jeśli chcesz grać w Earthbound, będziesz go potrzebować." Wśród sloganów znalazły się również: "To jak życie w szortach po sali gimnastycznej" "Ostrzegamy: gra śmierdzi", "Wyczuwa się gorzej niż" Pociągnij za palec "i" Wciąż pozostało dużo smrodu ".
Kto powinien to przyciągnąć? Według Nintendo, przeciętny gracz marzy tylko o wąchaniu spoconych szortów? Kampania reklamowa wyraźnie się wyróżniała, ale nie w dobry sposób..
Film Macintosha demonstrujący masowe samobójstwo
Reklama Apple "1984" jest nadal uważana za jedną z najlepszych w historii firmy. Była tak podekscytowana opinią publiczną, że została nawet włączona do filmu Danny'ego Boyle'a o Steve'u Jobs. Film pokazuje dystopię z książki o tej samej nazwie, w której bohaterka powstańcza wbija się młotkiem, symbolizując małą firmę Apple w rywalizacji z dużymi konglomeratami.
Wydaje się, że ten sukces nie nauczył niczego Apple, ponieważ w następnym roku wyszła straszliwa kontynuacja Lemmings. Poprzednie wideo niosło nadzieję i pozytywne, nowe pokazywało grupę ludzi idącą w harmonijnej kolumnie na skraj niepokojącej muzyki, jakby wykonując rytuał inicjacji w sekty. Masowe samobójstwo nie jest wcale tym, co widz chciałby widzieć przed telewizorem z dziećmi. Oznacza to, że każdy, kto nie kupi Macintosha, jest bezmózgim dronem, zasługującym na śmierć.?
Dyrektor wykonawczy LifeLock i numer ubezpieczenia społecznego
LifeLock zapewnia usługi ochrony danych osobowych. Co może być lepszego dla niego niż dyrektor wykonawczy, który publicznie ujawnia faktyczną liczbę swoich ubezpieczeń społecznych? Firma, jak widzisz, jest tak dobra, że Todd Davis może swobodnie ujawniać wszelkie dane osobowe! "Tak, to mój numer ubezpieczenia społecznego", mówi reklama banerowa. "Nie, nie straciłem rozumu. Po prostu ufam naszemu systemowi.".
Eksperyment może albo usprawiedliwić się, albo zakończyć smutno. Zgadnij, co się stało? Po uruchomieniu kampanii dane osobiste Davisa były wykorzystywane przez napastników ponad 13 razy. Sam pomysł nie był zły, ale niedociągnięcia w promocji uczyniły z niego potężną anty-reklamę. Jeśli firma nie może chronić informacji dyrektora wykonawczego, w jaki sposób będzie chronić Twoją firmę?
Dr. Pieprz - napój "nie dla kobiet"
W 2011 roku Dr. Pepper stwierdził, że mężczyźni ignorują napoje dietetyczne, postrzegając je jako kobiety, w wyniku czego wprowadzono kiepskie reklamy napojów gazowanych zawierających 10 kalorii. W klipie telewizyjnym brutalny macho w biegu wysadza wszystko dookoła, przedstawia bohatera filmu akcji, a potem mówi do kamery: "Hej, panienki! Jak film? Oczywiście, że nie, bo jest dla mężczyzn".
Najwyraźniej logika brzmi: Dr. Pepper 10 to napój dla prawdziwych mężczyzn, ponieważ kobiety oglądają tylko romantyczne komedie pijąc swoje dziewczęce drinki. Oficjalny slogan ("Dr. Pepper 10: nie dla kobiet") tylko pogorszył sytuację. Wykluczenie 50% docelowych odbiorców nie jest najlepszym posunięciem marketingowym. Reklama opiera się na stereotypie, że dziewczyny nie lubią filmów akcji. Być może była to trudna metoda odwrotnej psychologii, której celem było zapewnienie, że kobiety kupują napój od poczucia sprzeczności? Ale ludzie nie są tacy głupi. Przyszedłby na subtelną satyrę, gdyby nie było tak zabawnie i bez smaku..
Rebranding Miracle Whip Sauce: Hipster Majonez
Zbuntowana reklama majonezowa: "Jesteśmy cudownym biczem i nie zamierzamy odrzucić dźwięku".
Wcześniej amerykańskie dziecko mogło być oburzone samą wzmianką o sosie do sałatek Miracle Whip. W 2009 roku Kraft postanowił zmienić nazwę i wybrał najbardziej absurdalną ze wszystkich możliwych idei: reklamuj swój produkt jako punkowo-rockową alternatywę dla majonezu.
Teledysk był transmitowany w telewizji, w której grupa hipstersów jadła kanapki, grała na gitarze i tańczyła do muzyki rockowej na dachu, ponieważ nic nie powoduje takiej chęci oderwania się, jak sos w trójwarstwowej kanapce. Towarzyszył temu następujący tekst: "Nie będziemy milczeć, nie chcemy udawać, łączyć się z tłumem, pozostać w cieniu, nie jesteśmy jak wszyscy inni, nie będziemy się starali zmienić siebie, jesteśmy mieszanką wyjątkowych przypraw, jesteśmy Miracle Whip, i nie będziemy zmniejszać głośności ".
Ta próba zadowolenia młodej publiczności poszła bokiem i nie wywołała niczego poza śmiechem. Kiedy Stephen Colbert zrobił parodię tej reklamy, Kraft zareagował publicznymi obelgami i oświadczeniami o własnej wyższości. Aby źle mówić o swoim ulubionym komiku młodych ludzi, próbując nawiązać z nią kontakt, nie jest gorszy!
JC Penny i przypadkowe wykorzystanie wizerunku Hitlera
Niepomyślna firma billboardowa JC Penny.
Bill JC Penny przedstawia czajniczek z podpisem "Ekscesy, na które zasługujesz". Wydawałoby się, że może pójść nie tak? Jak można to źle zinterpretować?
W jakiś sposób zdarzyło się, że ani jeden pracownik JC Penny nie zauważył: czajnik ma uderzające podobieństwo do Adolfa Hitlera - nos z dzwonkiem pokazuje gest Sieg Heila, wieko zwieńczone jest wąsami, a pióro powtarza zarys fryzury dyktatora. W pobliżu nie jest to tak zauważalne, ale kiedy patrzy się na billboard z daleka, obraz Hitlera jest wyraźnie widoczny. Jeśli uznamy, że billboardy są zaprojektowane tak, aby patrzeć na nie z pewnej odległości i przelotnie, to nie było dobrze.
Jest mało prawdopodobne, aby zostało to zrobione celowo, ale firma JC Penny została wypełniona reklamacjami, więc reklamy musiały zostać usunięte. Czajniki zaczęły jednak szybko być kupowane w sklepach internetowych, więc możliwe jest, że wszystko to stanowi rodzaj rozważnej sztuczki marketingowej..
Ofiara terrorystów w materacach kampanii reklamowej
Biografia Malali Yusufzai zajmowała się reklamowaniem materacy.
Jeśli byłbyś przedstawicielem firmy produkującej materace, w jaki sposób przedstawiałbyś swój produkt konsumentowi? Wygoda? Dobry sen? Niezawodność? Al Kaida? Aby reklamować materace, Kurl-On wybrał tę ostatnią, wypuszczając ulotkę, w której terroryści strzelają do małej dziewczynki w głowę, po czym upada, zalana krwią, na materacu i podskakuje.
Najgorsze jest to, że nie jest to tylko streszczenie dziecko, i znany działacz na rzecz praw człowieka w dziedzinie edukacji Malala Yousafzai, który został poważnie zraniony przez ekstremistów talibów, gdy miała 14 lat, ale był w stanie odzyskać swoje zdrowie i kontynuować pracę, stając się najmłodszym zwycięzcą Nagroda Nobla. Ogilvy & Mather - zwolniony firmę reklamową - postanowił wyciągnąć analogię między sprężystych właściwości materaca i biografii dziewczyny, bez myślenia, że rannych dziecko - nie najlepszy sposób na reklamę. Mogę pokazać więcej szacunku niż przy użyciu straszny moment w życiu człowieka rzeczywistych dla promocji produktu?
Firma oświadczyła, że prowadzi dochodzenie, przedstawiając wszystko tak, jakby taki nadzór był dziełem psotników-hakerów, chociaż w rzeczywistości reklama nie mogłaby pojawić się bez zgody zarządu..
Kampania "Wszystkie kształty i rozmiary" Levi's przedstawiające tylko szczupłe dziewczyny
Levi's wierzy, że ten obraz reprezentuje wszystkie możliwe typy postaci kobiecych..
W 2012 roku firma Levi's rozpoczęła kampanię pod hasłem "Atrakcyjność jest dostępna we wszystkich kształtach i rozmiarach". To jest świetne, chodzi o to, że nie ma potrzeby, aby rozmiar XXS był piękny, a w reklamie pojawią się modele w rozmiarze plus?
I nie. Pod hasłem, krzycząc o "wszystkich kształtach i rozmiarach", przedstawiono trzy smukłe dziewczyny. W większości wariantów tej reklamy nie ma najmniejszej różnicy między ich typami postaci. Zastanawiam się, jak to powinno przedstawiać całą różnorodność kobiecych postaci? Przez "wszystkie rozmiary" są XXS, XS i S? W innej wersji dziewczyny ustawionej jeden po drugim, aby stało się jasne, że mają inną wagę - plus minus dwa kilogramy. Chociaż można naprawdę kupić dżinsy w dowolnej wielkości od Levi's, nie zgadniesz o tym w kampanii reklamowej. Opiera się na dobrym pomyśle, ale wykonanie pozostawia wiele do życzenia..
Malaysia Airlines i przypomnienie o śmierci
Warunki konkursu "Co chcę zrobić, zanim umrę" od linii lotniczej odpowiedzialnej za śmierć 500 pasażerów.
Po wizerunek firmy był nękany przez śmierć 500 osób, wszystkie jej zasoby zostały skierowane do dalszej sprzedaży. We wrześniu 2014 roku (sześć miesięcy po zniknięciu lot 370), firma zorganizowała konkurs o nazwie „Co chcę zrobić przed śmiercią”, w ramach którego strony muszą 500 słów, aby powiedzieć, co sny chcą zrealizować przed śmiercią . Nikt nie przyszło, że sporządzenie listy umiera życzenia - nie jest najlepszą reklamą dla firmy, odpowiedzialny za śmierć setek ludzi. Zwycięzcy konkursu otrzymali bilet na bezpłatną klasę ekonomiczną dla linii Malaysia Airlines. Co to jest, rodzaj czarnego humoru?
Nieprawidłowa etykieta w Bud Light
Ta sama etykieta jest nieprawidłowa, obiecując konsumentowi pełną noc przygód.
„Doskonałe piwo usunąć słowo” nie „ze swojego słownika tę noc” - jeden z tych przypadków, gdy jest jasne, o co chodzi, ale oczywiste jest, że brzmienie jest wyraźnie niejednoznaczne. Wcześniej w kampanii reklamowej wykorzystywane hasłem „doskonałe piwo, co może przyjść”, w aluzji do faktu, że Bud Light Baw noc i decydują się na głupoty, które nie odważył się w stanie trzeźwym. Ma to sens, ponieważ ludzie piją piwo tylko po to, by się odprężyć i miło spędzić czas. Celem kampanii było nawet hashtag #UpForWhatever (# BudChtoBudet) do promowania marki na Twitterze. Można było na tym poprzestać, ale wtedy pojawiło się fatalne motto.
Upij się i nie rozumiesz słów "nie"? Rozumie się, że spróbujesz nowych rzeczy, ale nie jest to pierwsze skojarzenie, które przychodzi ci na myśl. Anheuser-Bush szybko usunął slogan z butelek, przepraszając i przyznając: "Z nowym napisem, byliśmy podekscytowani". Tak, naprawdę?
Renault i litera N
Tajemnicze słowo na literę N, którego nie można wymawiać - "nie", a nie to, co myślą Amerykanie.
Trudno uwierzyć, że Renault nie wiedział, co robi. Ogłoszenie samochodu: przez 10 dni dealerom Renault nie wolno podawać klientom słowa "nie". Pomysł jest dobry, ale sformułowano niefortunny slogan: "Przez 10 dni zapomnimy o słowie z literą N". Wszelkie amerykański na wzmiankę o zakazanych słów na literę N od razu przychodzi do głowy to rasistowskie słowo „murzyn”, ale nie „nie”.
Wielu było obrażonych, a Renault przestało stosować motto, mówiąc, że było to nieporozumienie. Czy ktokolwiek pamięta, że słowo "nie" zastąpiło kiedykolwiek emblemat słowem "N"? Firma była świadoma reakcji ludzi i celowo przyciągała uwagę, używając nieuczciwych środków, aby skłonić konsumenta do przeczytania całego tekstu. Nie był to zwykły błąd, ale celowe i ofensywne użycie słów powodujących negatywne skojarzenia w przypadku sprzedaży samochodów..
Homofobiczna reklama Flora
Napis "Tato, jestem gejem" w formie kuli, która zagraża porcelanowemu sercu.
Niektóre incydenty pojawiły się przypadkowo: marketerzy po prostu trochę się ekscytowali sloganem, który ostatecznie uzyskał podwójną interpretację wbrew ich woli. Reklama Flora jest trudna do znalezienia jakichkolwiek wyjaśnień poza nienawiścią do firmy dla homoseksualistów..
W 2013 r. Producent margaryny Flora postanowił skupić się na użyteczności swojego produktu, w wyniku czego pojawiła się potwornie niepoprawna reklama. Na niej słowa "Tatuś, jestem gejem" są przedstawiane w formie pocisku lecącego w stronę porcelanowego serca, pod tym hasłem: "Dziś będziesz potrzebować silnego serca". Twórcy naprawdę wierzą, że poznanie orientacji syna jest takie samo, jak uzyskanie kuli w sercu.?
Flora twierdzi, że nie zatwierdziła reklamy i została opracowana przez niezależną organizację. Trudno jednak uwierzyć, że całe kierownictwo miało ręce związane z tą sprawą. Dyrektor zarządzający organizacji, która wydała ogłoszenie, przeprosił za "niezamierzone zniewagi". W ten sposób mogą być niezamierzone, jeśli po prostu nie ma innej interpretacji (poza homofobią) tej reklamy.?
Stworzenie dobrej kampanii reklamowej to trudne zadanie twórcze. Wydaje się, że sprawcy powyższych zgromadzonych incydentów nie sądzą. Jedynym sposobem na ulepszenie reklamy jest zbieranie i analizowanie popełnionych w niej błędów. Prezentowana selekcja może być uważana za nieodpowiednią radę dla początkującego marketera, chcąc uniknąć takich błędów w każdy możliwy sposób..
Legal Technique